Opintojakson käytyään opiskelija ymmärtää markkinoinnin keskeiset tutkimussuuntaukset. Markkinoinnin teoria luo pohjan markkinointiajattelun vaiheittaiseen kehittymiseen ja sen tulevaisuuden haasteisiin.
1. Baker, Michael J. & Saren, Michael: Marketing Theory. A Student Text, Sage, 2010.
2. Maclaran, Pauline, Saren, Michael, Stern, Barbara & Tadajewski, Mark: The SAGE Handbook of Marketing Theory, Sage, 2010.
3. Artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.