Opintojakson suoritettuaan opiskelija ymmärtää laajasti ja monipuolisesti markkinoinnin nykysuuntauksia. Opiskelija hahmottaa ja osaa kriittisesti arvioida tieteellisessä kirjallisuudessa ja käytännön liike-elämässä esiin nousseita, teoreettisesti relevantteja markkinoinnin ajankohtaisia erityiskysymyksiä.
Opintojaksolle otetaan vain opiskelijoita, jotka eivät ole suorittaneet edellisen opetussuunnitelman mukaista opintojaksoa KATMAS16 Asiakkuuksien strateginen johtaminen
Luennot, tentti ja harjoitustyöt
Oppimateriaalit täsmentyvät vuosittain vaihtuvien teemojen mukaisesti.