Aineopinnoissa opiskelija laajentaa markkinoinnin peruskäsitteiden ymmärrystään eri opintojaksoilla, kuten Services Marketing, Markkinoinnin johtaminen ja Markkinatutkimus sekä valinnaiset kurssit Kaupan strateginen markkinointi, Hankintatoimen johtaminen sekä Integrated Marketing Communications. Aineopinnot suoritettuaan opiskelijalla on käsitys markkinoinnin haasteista eri toimialoilla. Opiskelija tuntee myös tieteellisen tutkimuksenteon eri lähestymistavat ja osaa käyttää riittävästi erilaisia menetelmiä markkinoinnin ongelmien ratkaisuissa. Kandidaatintutkielmassa ja -seminaarissa opiskelija soveltaa oppimaansa tietosisältöä sekä kehittää kriittistä ajatteluaan ja ilmaisuaan niin suullisesti kuin kirjallisesti.