Perusopinnoissa perehdytään markkinoinnin keskeisten osa-alueiden sisältöön ja markkinoinnin toteuttamiseen erilaisissa liiketoimintaympäristöissä. Lisäksi opiskellaan asiakkuuksiin ja markkinoinnin mittaamiseen liittyviä keskeisiä näkökulmia. Perusopinnot koostuvat laskentatoimen koordinoimasta kurssista Johdatus liiketalouteen sekä markkinoinnin järjestämästä kolmesta opintojaksosta, jotka suoritetaan luento- ja harjoituskursseina. Perusopinnoissa järjestettävät harjoitukset kursseilla Asiakkuuden ymmärtäminen sekä Markkinoinnin mittaaminen on tarkoitettu vain markkinoinnin pääaineopiskelijoille.