KATMAS11 Strateginen brändijohtaminen, 10 op

Opiskelijan opas | Opinto-oppaat | Opetusohjelma | In English

Tampereen yliopisto:

Opinto-oppaat 2012–2013

Arkistoitu opetussuunnitelma 2012–2015

Selaamasi opetussuunnitelma ei ole enää voimassa. Tarkista tiedot voimassa olevasta opetussuunnitelmasta.

▪ Opinto-oppaat » Johtamiskorkeakoulu 2012–2015 » Markkinoinnin syventävät opinnot

KATMAS11 Strateginen brändijohtaminen 10 op

Vastuutaho

Kauppatieteiden tutkinto-ohjelma
Yrityksen taloustiede, markkinointi

Vastuuhenkilö

Markkinoinnin professori

Suunnitellut järjestämisajankohdat

Periodi	I	II	III	IV
2012–2013	X
2013–2014	X
2014–2015	X

Edeltävät opinnot

Pakolliset:

KATMAA10 Asiakaslähtöinen markkinointi

Pakollinen opintokokonaisuus: Asiakaslähtöinen markkinointi -moduuli (25 op). Tämän jälkeen ensisijaisena opiskelijat, jotka ovat suorittaneet markkinoinnin opintosuuntaan liittyvän kandidaatintutkielman ja toissijaisena opiskelijat, jotka ovat suorittaneet muiden opintosuuntien aihepiiriin liittyvän kandidaatintutkielman.

Vastaavat opinnot opetussuunnitelmassa

Johtamiskorkeakoulu
Opetussuunnitelma 2011 – 2012

MARKS090 Strateginen merkkijohtaminen 10 op

Kokonaisuudet johon opintojakso kuuluu

Opintojakso opetusohjelmassa

Osaamistavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelijalle on syntynyt valmiudet brändien rakentamiseen ja niiden strategiseen johtamiseen yrityksen pitkäaikaisen brändipääoman kasvattamiseksi kulutus-, palvelu- ja teollisilla markkinoilla.

Sisältö

Opintojaksossa perehdytään brändien rakentamiseen ja niiden strategiseen johtamiseen erityisesti yrityksen pitkäaikaisen brändipääoman lisäämiseksi ja vankentamiseksi.

Toteutustavat

Luento- ja harjoitusopetus 20 t.

Opetuskieli

suomi

Vaadittavat opintosuoritukset

Suoritusvaihtoehto 1

Kohderyhmät:

Tutkinto-ohjelman omat opiskelijat
Muut opiskelijat
Avoimen yliopisto-opetuksen opiskelijat
Tohtoriopiskelijat
Vaihto-opiskelijat

Osallistuminen opetukseen

suomeksi

Kirjallinen tentti ja harjoitustyöt.

Arviointi

Numerolla 1-5.

Kirjallisuus/Oppimateriaali

1. de Chernatony, Leslie & McDonald, Malcolm & Wallace, Elaine: Creating Powerful Brands in Consumer, Industrial and Service Markets, Butterworth-Heinemann, 2010.
2. Keller, Kevin: Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Prentice Hall, 2008.
3. Kapferer, Jean-Noel: The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking, Kogan, 2012.
4. Artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.