Osaamistavoitteet

Opintojakson käytyään opiskelija ymmärtää keskeiset tutkimussuuntaukset ja hallitsee modernit markkinoinnin tutkimustavat. Markkinoinnin teoria luo pohjan markkinointiajattelun vaiheittaiseen kehittymiseen ja sen tulevaisuuden haasteisiin.

Sisältö

Opintojaksolla perehdytään markkinoinnin perinteisiin ja uusiin näkemyksiin sekä koulukuntiin. Koulukuntia tarkastellaan kriittisesti vertaillen ja paneutuen niiden merkitykseen tutkimuksen, käytännön ja metodologian kannalta.

Toteutustavat

Opetustapa	Paikalla	Verkossa
Luento-opetus	20 t	0 t
Harjoitukset	10 t	0 t

Opetuskieli

suomi

Arviointi

Numerolla 1-5.

Suositellut suoritusajankohdat

1. vuoden syksy
2. vuoden syksy

Kirjallisuus/Oppimateriaali

1. Luentojen oheismateriaali.
2. Baker, Michael J.: Marketing Theory. A Student Text, Cengage Learning Business Press, 2000 (luennoitsijan osoittamassa laajuudessa).
3. Hunt, Shelby D.: Foundations of Marketing Theory, Toward a General Theory of Marketing, M. E. Sharpe, 2002 (luennoitsijan osoittamassa laajuudessa).
4. Hunt, Shelby D.: Controversy in Marketing Theory, For Reason, Realism, Truth, and Objectivity, M. E. Sharpe, 2003 (luennoitsijan osoittamassa laajuudessa).
5. Carson, David, Gilmore, Audrey, Perry, Chad & Gronhaug, Kjell: Qualitative Marketing Research, Sage, 2001.
6. Artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan, esim.

• European Journal of Marketing
• Journal of Marketing
• Journal of Marketing Theory.

Kokonaisuudet johon opintojakso kuuluu