Opiskelija osaa analysoida saksalais-suomalaista mainosviestintää ja selittää saksalais-suomalaisen mainosviestinnän eri ilmenemismuotoja.
Kulttuurienvälisen mainosviestinnän teoriat ja peruskäsitteet. Teksti-, keskustelun- ja diskurssinanalyysin tutkimusmenetelmien soveltaminen mainonnan eri aloilla (kontaktitilanteet, mediat).