Osaamistavoitteet

Opintojakson tavoitteena on luoda ja kehittää valmiuksia merkkituotteiden johtamiseen yrityksen merkkipääoman kasvattamiseksi kulutus-, palvelu- ja teollisilla markkinoilla.

Sisältö

Opintojaksossa tarkastellaan merkkituotteiden rakentamista ja strategista johtamista erityisesti yrityksen pitkäaikaisen merkkipääoman lisäämiseksi ja vankentamiseksi.

Toteutustavat

Opetustapa	Paikalla	Verkossa
Luento-opetus	20 t	0 t

Opetuskieli

suomi

Arviointi

Numerolla 1-5.

Suositellut suoritusajankohdat

1. vuoden syksy

Kirjallisuus/Oppimateriaali

 

 

1. de Chernatony, Leslie & McDonald, Malcolm: Creating Powerful Brands in Consumer, Industrial and Service Markets, Elsevier, 2003. Saatavana e-kirjana NetLibrarysta.
2. Kapferer, Jean-Noel: The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, Kogan Page, 2008 (tai 2004 soveltuvin osin).
3. Keller, Kevin: Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall, 2008.
4. Artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.

Kokonaisuudet johon opintojakso kuuluu