KATMAA15 Markkinoinnin johtaminen, 5 op

Opiskelijan opas | Opinto-oppaat | Opetusohjelma | In English

Tampereen yliopisto:

Opinto-oppaat 2013–2014

Arkistoitu opetussuunnitelma 2012–2015

Selaamasi opetussuunnitelma ei ole enää voimassa. Tarkista tiedot voimassa olevasta opetussuunnitelmasta.

▪ Opinto-oppaat » Johtamiskorkeakoulu 2012–2015 » Asiakaslähtöinen markkinointi

KATMAA15 Markkinoinnin johtaminen 5 op

Vastuutaho

Kauppatieteiden tutkinto-ohjelma
Yrityksen taloustiede, markkinointi

Vastuuhenkilö

Markkinoinnin yliopistonlehtori

Suunnitellut järjestämisajankohdat

Periodi	I	II	III	IV
2012–2013			X
2013–2014			X
2014–2015			X

Edeltävät opinnot

Pakolliset:

KATMAP11 Moniulotteinen markkinointi

KATMAA12 Markkinointikommunikaatio

KATMAA13 Palvelujen markkinointi

KATMAA14 Kuluttajakäyttäytyminen

Pakolliset edeltävät opintojaksot: KATMAP11 Moniulotteinen markkinointi ja lisäksi kaksi seuraavista opintojaksoista: KATMAA12 Marketing Communications, KATMAA 13 Service Marketing, KATMAA14 Kuluttajakäyttäytyminen.

Vastaavat opinnot opetussuunnitelmassa

Johtamiskorkeakoulu
Opetussuunnitelma 2011 – 2012

MARKA020 Markkinoinnin johtaminen 10 op

Kokonaisuudet johon opintojakso kuuluu

Opintojakso opetusohjelmassa

Osaamistavoitteet

Opintojakson käytyään opiskelija osaa tunnistaa ja soveltaa markkinoinnin johtamisen, suunnittelun ja seurannan keskeiset tavoitteet, menetelmät ja kohteet. Opiskelija osaa myös analysoida tapausesimerkkien avulla markkinoinnin erilaisia päätöksentekotilanteita.

Sisältö

Opintojaksossa perehdytään markkinoinnin operatiiviseen johtamiseen osana yrityksen johtamisprosessin kokonaisuutta. Erityisesti painotetaan yrityksen tekemien markkinointitoimenpiteiden ja yrityksen tuloksellisuuden välistä yhteyttä. Keskeisen näkökulman muodostavat lisäksi sekä yritys että toimialakohtaiset erityispiirteet markkinoinnissa.

Toteutustavat

Luento-opetus 20 t ja harjoitukset 10 t.

Opetuskieli

suomi

Vaadittavat opintosuoritukset

Suoritusvaihtoehto 1

Kohderyhmät:

Tutkinto-ohjelman omat opiskelijat
Muut opiskelijat
Avoimen yliopisto-opetuksen opiskelijat
Tohtoriopiskelijat
Vaihto-opiskelijat

Osallistuminen opetukseen

suomeksi

Luennot, harjoitukset ja kirjallisuus.

Arviointi

Numerolla 1-5.

Kirjallisuus/Oppimateriaali

1. Ford, David, Gadde, Lars-Erik, Håkansson, Håkan & Snehota, Ivan: Managing Business Relationships, John Wiley & Sons Ltd., 2011.
2. Payne, Adrian, McDonald, Malcom & Frow, Pennie: Marketing Plans for Services: A Complete Guide, John Wiley & Sons Ltd., 2011, soveltuvin osin.
3. Artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.