Yrityksen taloustiede, markkinointi
| Periodi | I | II | III | IV |
| 2012–2013 | X | |||
| 2013–2014 | X | |||
| 2014–2015 | X |
Osaamistavoitteet
Opintojakson käytyään opiskelija ymmärtää asiakkaan roolin markkinoinnin strategia- ja suunnitteluprosesseissa. Lisäksi opiskelija osaa tulkita kulutuksessa tapahtuvia muutoksia ja niiden vaikutusta markkinoinnin käytäntöihin.
Sisältö
Opintojakson tarkoituksena on perehtyä kuluttajakäyttäytymisen tutkimustraditioihin, nykytilaan ja tutkimusmetodeihin. Keskeisenä tavoitteena on tunnistaa kuluttajakäyttäytymisen tutkimuksen tämän hetken ja tulevaisuuden suuntauksia. Tarkasteltavia teemoja ovat erityisesti kuluttajakäyttäytymisen tutkimuksen, tutkimuskohteiden sekä tutkimusmetodien muutos. Näitä asioita tarkastellaan korkeatasoisten kansainvälisten tieteellisten tutkimusten avulla.
Toteutustavat
Luento- ja harjoitusopetus 20 t.
Opetuskieli
suomiVaadittavat opintosuoritukset
- Tutkinto-ohjelman omat opiskelijat
- Muut opiskelijat
- Avoimen yliopisto-opetuksen opiskelijat
- Tohtoriopiskelijat
- Vaihto-opiskelijat
Kirjallinen tentti ja harjoitustyöt.
Arviointi
Numerolla 1-5.Kirjallisuus/Oppimateriaali
1. Cova, Bernard, Kozinets, Robert & Shankar, Avi: Consumer Tribes, Butterforth-Heinemann, 2007.
2. Russel, Belk W.: Handbook of Qualitative Research in Marketing, Edward Elgar Publishing, 2006.
3. Anderson, James C., Narus James A. & Narayandas, D.: Business Market Management: Creating and Delivering Value, Prentice Hall, 2008.
4. Artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.
Lisätietoja
Suositeltu suoritusajankohta: 1. vuoden kevät
Kokonaisuudet johon opintojakso kuuluu
