x !
Arkistoitu opetussuunnitelma 2011–2012
Selaamasi opetussuunnitelma ei ole enää voimassa. Tarkista tiedot voimassa olevasta opetussuunnitelmasta.
MARKS090 Strateginen merkkijohtaminen 10 op
Vastuutaho
Yrityksen taloustiede, markkinointi
Vastuuhenkilö
Professori
Edeltävät opinnot
Markkinoinnin aineopinnot (aineopintoseminaari voi olla meneillään).
Osallistumisoikeus opintojaksolle:
  • Pääaineopiskelijoilla

Osaamistavoitteet

Opintojakson tavoitteena on luoda ja kehittää valmiuksia merkkituotteiden johtamiseen yrityksen merkkipääoman kasvattamiseksi kulutus-, palvelu- ja teollisilla markkinoilla.

Sisältö

Opintojaksossa tarkastellaan merkkituotteiden rakentamista ja strategista johtamista erityisesti yrityksen pitkäaikaisen merkkipääoman lisäämiseksi ja vankentamiseksi.

Toteutustavat

Opetustapa Paikalla Verkossa
Luento-opetus 20 t 0 t

Opetuskieli

suomi

Vaadittavat opintosuoritukset

Arviointi

Numerolla 1-5.

Suositellut suoritusajankohdat

1. vuoden syksy

Kirjallisuus/Oppimateriaali

 

 

  1. de Chernatony, Leslie & McDonald, Malcolm: Creating Powerful Brands in Consumer, Industrial and Service Markets, Elsevier, 2003. Saatavana e-kirjana NetLibrarysta.
  2. Kapferer, Jean-Noel: The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, Kogan Page, 2008 (tai 2004 soveltuvin osin).
  3. Keller, Kevin: Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall, 2008.
  4. Artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.

Kokonaisuudet johon opintojakso kuuluu

Johtamiskorkeakoulu
Markkinoinnin syventävät opinnot (Yrityksen taloustiede, markkinointi)
2011–2012
Opintojakso opetusohjelmassa
Opetusohjelma ei ole enää voimassa. Tarkista tiedot voimassa olevasta opetusohjelmasta.
I Periodi II Periodi III Periodi IV Periodi
MARKS090 Strateginen merkkijohtaminen
Johtamiskorkeakoulu