Markkinointitutkimuksen sovellukset, 5 op

Opiskelijan opas | Opinto-oppaat | Opetusohjelma | In English

Tampereen yliopisto:

Opinto-oppaat 2013–2014

Arkistoitu opetussuunnitelma 2012–2015

Selaamasi opetussuunnitelma ei ole enää voimassa. Tarkista tiedot voimassa olevasta opetussuunnitelmasta.

▪ Opinto-oppaat » Johtamiskorkeakoulu 2012–2015

KATMAS12 Markkinointitutkimuksen sovellukset 5 op

Vastuutaho

Kauppatieteiden tutkinto-ohjelma
Yrityksen taloustiede, markkinointi

Vastuuhenkilö

Markkinoinnin professori

Suunnitellut järjestämisajankohdat

Periodi	I	II	III	IV
2012–2013	X
2013–2014	X
2014–2015	X

Edeltävät opinnot

Pakolliset:

KATMAA10 Asiakaslähtöinen markkinointi

Pakollinen opintokokonaisuus: Asiakaslähtöinen markkinointi -moduuli (25 op). Tämän jälkeen ensisijaisena opiskelijat, jotka ovat suorittaneet markkinoinnin opintosuuntaan liittyvän kandidaatintutkielman ja toissijaisena opiskelijat, jotka ovat suorittaneet muiden opintosuuntien aihepiiriin liittyvän kandidaatintutkielman.

Kokonaisuudet johon opintojakso kuuluu

Opintojakso opetusohjelmassa

Osaamistavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelijalle on syntynyt valmiudet markkinointitutkimusten tekemiseen ja niiden tulosten kriittiseen analysointiin.

Sisältö

Opintojaksossa perehdytään markkinointitutkimuksen eri tiedonhankintamenetelmiin ja tulosten analysointikeinoihin tutkimuksen soveltajan ja hyväksikäyttäjän näkökulmasta. Erityistä painoa asetetaan markkinointitutkimuksen nykysuuntauksiin.

Toteutustavat

Luento- ja harjoitusopetus 20 t.

Opetuskieli

suomi

Vaadittavat opintosuoritukset

Suoritusvaihtoehto 1

Kohderyhmät:

Tutkinto-ohjelman omat opiskelijat
Muut opiskelijat
Avoimen yliopisto-opetuksen opiskelijat
Tohtoriopiskelijat
Vaihto-opiskelijat

Osallistuminen opetukseen

suomeksi

Oppimispäiväkirjat sekä kirjalliset harjoitustyöt ja niiden suulliset esitykset.

Arviointi

Numerolla 1-5.

Kirjallisuus/Oppimateriaali

1. Malhotra, Naresh & Birks, David: Marketing Research: An Applied Approach, Pearson Education, 2007.
2. Eriksson, Päivi & Kovalainen, Anne: Qualitative Methods in Business Research, Sage Publications, 2008.
3. Moisander, Johanna & Valtonen, Anu: Qualitative Marketing Research. A Cultural Approach, Sage, 2006.
4. Kozinets, Robert: Netnography. Doing Etnographic Research Online, Sage Publications, 2010.
5. Alasuutari, Pertti: Laadullinen tutkimus 2.0, Vastapaino, 2012.
6. Artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.